1. Сочи 2014 Брендбук

Сочи-2014 Автор: Термины:, Содержание: Логотип Зимних Олимпийских игр в Сочи 2014 года. Логотип и символика логотипа. Логотип и ожидания организаторов игр. Заказать дизайн логотипа.

Зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи представлен Оргкомитетом «Сочи-2014». Логотип, по утверждению организаторов игр, является воплощением приверженности системе идей, выраженной пятью олимпийскими кольцами, и стратегическому видению Сочи-2014 как инновационных Олимпийских игр.: символика Логотип представляет собой надпись в две строки Sochi 2014.ru, причём цифры 2014 стилизованы как зеркальное отражение слова Sochi и символизируют горные вершины, отражающиеся в Чёрном море. Расположенные в правой части логотипа олимпийские кольца являются традиционным символом мирового Олимпийского движения. Логотип Сочи-2014 — первый в истории олимпийский логотип, являющийся в то же время web-адресом действующего сайта.

Использование в логотипе национального домену.ru указывает на место проведения Олимпиады — Россию и символизирует цифровые технологии, упраздняющие границы между странами и народами. Логотип разработан агентством Interbrand, победившем в открытом тендере. Логотип: ожиданияЛоготип выражает определённые ожидания организаторов игр. Президент Международного Олимпийского Комитета Жак Роге видит в символике логотипа связь с поколением, которое выросло в цифровую эпоху, и возможность достигать молодёжь всего мира в том формате, который она больше всего ценит., вы можете заказать.

Сведения об авторе: Сопко Виктория Михайловна, студентка АлтГУ, специальность - международные отношения (г. Научные интересы - современные имиджи США и России, бренд Сочи-2014, имидж политических лидеров США, бизнес-отношения между Россией и США. Аннотация: В докладе «Восприятие Сочи-2014 в России и за рубежом» проводится анализ визуальных и вербальных атрибутов бренда Сочи-2014 – таких, как заявленные ценности, эмблема, слоган, промо-ролик, гимн и символ. Целевой аудиторией является российское и мировое сообщество, для каждой целевой группы были поставлены определенные цели и разработаны маркетинговые стратегии. Методами исследования стали мониторинг, анализ и последующий синтез информации, полученной на форумах, общественных опросах, новостных ресурсах, в публикациях и на официальном сайте Сочи-2014. Восприятие бренда Сочи-2014 в России и за рубежом Бренд – это набор ассоциаций, возникающих в сознании у потребителей, эти ассоциации добавляют воспринимаемую ценность товару или услуге. Они должны быть уникальными (исключительность), сильными (заметность) и позитивными (желанность).

Скачать официальную эмблему олимпиады в Сочи-2014 года векторную в форматах cdr, svg и eps: logo_sochi_2014_olimpiada.zip Логотип (эмблема).

В маркетинговом смысле заявку 'Сочи-2014' можно рассматривать как процесс построения нового бренда, причем эта задача должна быть решена в максимально сжатые сроки. Воздействие на целевую аудиторию происходит при помощи визуальных и вербальных атрибутов. Визуальные атрибуты являются частью творческого решения, воплощенного в графическом символе. Ориентация в современной рекламе на зрительную память концентрирует внимание на символе - носителе скрытого смысла. Отличие брендинга от рекламы заключается в том, что он нацелен не на простое информирование, а на формирование лояльности – долгосрочного благожелательного отношения к конкретному бренду.

Становление региона в качестве сильного бренда – объективное условие и логический результат его процветания. Бренд Сочи–2014 был проанализирован по следующим визуальным и вербальным критериям: заявленные ценности, эмблема, слоган, промо-ролик, гимн и символ. Перед российскими специалистами в области имиджа встало сразу 2 задачи: – скорректировать существующий у большинства россиян образ Сочи–2014 как исключительно летнего курорта; – повышать общий уровень осведомленности о Сочи на Западе.

Пришлось буквально наносить город с названием Sochi на карту мира. Вопрос 'Знаете ли Вы, что Сочи находится на одной широте с французской Ниццей?'

Был одним из самых актуальных для целевой аудитории Европы. Основные ценности нового бренда «Сочи 2014»: активный, удивляющий, настоящий. Актуальность данных заявленных ценностей присутствует как для России, так и для иностранного сообщества, следовательно, можно дать положительную оценку работе специалистов по продвижению бренда Сочи–2014. Эмблема «Сочи 2014» решает сразу две задачи. С одной стороны, Олимпийское движение стоит на пороге цифровой революции. Частичка «.ru» в эмблеме говорит миру о том, что Сочи – это город в России. Критика эмблемы чаще появляется в Интернет ресурсах, и эта тема наиболее обсуждаема на официальных и неофициальных форумах о Сочи-2014.

Финансирование эмблемы не является закрытой информацией. Главной проблемой российские специалисты в брендинге считают затрату огромных материальных ресурсов и «излишнюю» простоту. Респонденты, высказавшиеся об эмблеме, явно выражают отрицательное восприятие. Председатель Координационной комиссии МОК, трехкратный олимпийский чемпион, Жан-Клод Килли отметил: «Новая эмблема и бренд олицетворяют существенный прогресс, который демонстрирует проект «Сочи 2014». В России обращаются к людям с девизом 'Вместе мы победим!'

, международная кампания проходит под слоганом 'Gateway to the Future'. Этот слоган подчеркивает значение Игр для становления новой России и их беспрецедентного наследия для всего мирового сообщества. Слоган продвигают активно, на многочисленных открытках, в рекламах, растяжках, фоном же представляют уникальную природу Кавказских гор, Красной поляны и города Сочи. Промо-ролик Олимпийских игр 2014 в Сочи с Натальей Водяновой первыми смогли оценить зрители церемонии закрытия XXI Зимних Олимпийских игр 2010 в Ванкувере.

По словам организаторов шоу, в котором супер-модель также принимала непосредственное участие, Наташа — символ русской красоты, как внутренней, так и внешней. В целом, ролик был направлен на западного зрителя. Он во многом соприкасается со стереотипами о России. Задача была поставлена не ломать стереотипы в Европе и Северной Америке, а рекламировать Сочи 2014 наиболее эффективно. Ролик о России, как стране будущей Олимпиады, демонстрирует символы страны, о которых знает весь мир: русский балет, конная тройка, памятник «Рабочий и колхозница», шапка-ушанка и другие. В Интернет-ресурсах данный ролик был оценен негативно.

Многие респонденты отрицательно восприняли представленные символы России, как страны с коммунистическим прошлым, а также стереотипы, абстрактный стиль и малую душевность ролика. Важнейшим моментом национального продвижения стала запись Гимна заявочной кампании. При необходимости направить воздействие на разные целевые аудитории одновременно, было принято решение использовать нестандартный ход и пригласить исполнителей, любимых разными поколениями россиян и работающих в разных музыкальных жанрах. На съемочной площадке одновременно появились София Ротару и Дима Билан, Валерия и Юля Савичева, группа Банда и так далее. Этот ход был воспринят крайне неоднозначно и не оказал ожидаемого воздействия на российскую аудиторию.

В Сочи выбрали символ Олимпиады 2014 года. Им стал зеленый дельфин на лыжах. За символ XXII зимних Олимпийских игр можно было проголосовать на всех избирательных участках Сочи (официально изображение называется не символом, а талисманом). Вместе с приглашением на участие в выборах президента каждый из жителей Сочи получил отрывной лотерейный купон с четырьмя картинками: Дед Мороз с олимпийским огнем в руках, белый медведь с хула-хупом на талии, снежинка на лыжах и дельфин-лыжник в колпаке Санта-Клауса. «Российских болельщиков и спортсменов не смущает, что дельфины далеки от зимних видов спорта, главное то, что эти симпатичные млекопитающие самым тесным образом связаны с Черноморским побережьем, нашими городами-курортами Сочи, Анапа, Геленджик, где выступают в роли первоклассных артистов», - уточнили сотрудники мэрии. Символ Олимпиады в Сочи был положительно воспринят целевой аудиторией на Западе и вызвал симпатию со стороны российского общества. Настоящий талисман Игр будет выбран общенародным голосованием за два года до Олимпиады.

Поэтому практического значения, кроме повышения явки на выборы президента страны, альтернативные выборы не имели. Но они вызвали скандал.

Следователи заявили, что эта схема противоречит закону «О выборах президента», в соответствии с которым в период избирательной кампании не допускается проведение лотерей, в которых выигрыш призов или участие в розыгрыше каким-либо образом связаны с выборами президента. Данная информация не попала в зарубежные СМИ, однако в России была воспринята с непониманием. Новый бренд «Сочи 2014» является воплощением приверженности системе идей, выраженной пятью Олимпийскими кольцами, и стратегическому видению «Сочи 2014»: инновационные Олимпийские и Паралимпийские зимние Игры, которые выразят характер Новой России и принесут позитивные и устойчивые изменения в стране. Подводя итог анализу бренда Сочи-2014, можно говорить о том, что продвижение бренда оказывает положительное влияние на существенную часть целевой аудитории. В основном, все методы продвижения направлены на западное общество, для привлечения инвестиций, туристов, на формирование представления о Сочи, как об уникальном регионе, поддержание стереотипов о России и при этом движение к прогрессу и практичности. В России же не все визуальные и вербальные атрибуты были восприняты положительно, но в обществе присутствует понимание, какое влияние окажет проведение Игр в Сочи.

Прежде всего, это даст мощный импульс для развития юга России, диверсификации российской экономики, усилению позиций российского спорта и росту престижа России на международной арене, а также проект должен оставить беспрецедентное наследие многим поколениям спортсменов в стране. ЛИТЕРАТУРА 1. Имиджем Сочи-2014 занялись 40 международных экспертов. Маркетинговая стратегия заявочной кампании «Сочи-2014». Официальный сайт Сочи-2014. Новостной ресурс и форум: 5. Имидж России: мониторинг информационного пространства.

Сочи 2014 Брендбук

Новостной ресурс. URL: 7.Фонд «Общественное Мнение».